前言:
之所以将HTC归到国际品牌的历史系列当中,是因为HTC自始至终都认为自己是国际品牌,这就是为什么当年的国产手机品牌销量排名中没有HTC的原因。
不过,HTC早期在中国曾扶持过一个高端智能机品牌,那便是大名鼎鼎的多普达。可惜后面HTC为了自身的“国际品牌”定位,在进入中国市场之前就将其砍了,甚为可惜!
当初“肠粉”们曾亲切地将HTC创始人王雪红称为“雪姨”,可惜时过境迁,HTC消耗了国人太多的信任,“雪姨”之称终成历史。本文篇幅虽长,但比较全面,希望能帮到感兴趣的朋友。
(一)代工传奇
1,“将门”虎女
年9月14日,王永庆的台塑生产线建成投产还不满一年半,他第二位夫人杨娇的女儿王雪红便呱呱坠地了,这已经是王永庆的第三个女儿。
当时正是台塑发展最关键的时候,王永庆并没有注意到,这个女儿往后竟会成长为性格最像他的“将门”虎女。
“我从小就养成了不想被控制,不想跟人走的个性。”成名后的王雪红如是描述自己的个性。
15岁台北高中毕业后,她在父亲王永庆的安排下,只身来到美国加州大学伯克利分校攻读经济学。
刚开始她对父亲安排的经济学不感兴趣,只想投身于自身喜好的古典音乐。但由于校内音乐领域人才济济,最终她还是选择了知难而退。
年,王雪红顺利取得了伯克利分校的经济硕士学位。学成归来的她,在年进入了姐姐王雪龄创办的大众电脑公司(成立于年,主要从事代理业务),担任PC事业部总经理一职,负责台湾建厂项目。
年,大众电脑开始在台湾建厂,正式进军个人电脑的生产制造。随后,公司自创的LEO品牌个人电脑诞生。不过,王雪红却在这个时候萌生了往IT产业上游创业的想法。
年,王雪红拿着妈妈赠与的房子抵押贷款创业(从始至终王永庆没有给过一分钱),以万元的资金买下威盛公司(年成立于美国加利福尼亚的福利蒙特市)。
当时这个威盛在国际芯片业界中,不仅名不见经传,还濒临倒闭,可见创业环境之艰难。也因为此番折腾,王雪红被王永庆整整骂了十年,此间的曲折程度可见一斑。
2,二次创业
这个威盛公司,主营的是X86芯片组设计业务。王雪红接手后,历经几年整顿,主营业务依然没有太大起色。于是,她想到了一个旧友陈文琦,并力邀其加入威盛。
陈文琦“入伙”后,就建议从台湾市场开始发展,应该会有所突破(90年代初的台湾,已成为全球70%PC主板的生产基地)。于是,年,威盛公司总部迁至台湾台北,威盛电子股份有限公司正式成立。
这下业务拓展果然顺畅了许多,因为很多客户一听她是“经营之神”王永庆的女儿,信任度直接加分不少。
很多时候,谈生意最关键的就是信任度这关。所以后来回忆这段经历的时候,王雪红直言这是她创业后父亲对她唯一的“帮助”。
经过几年的拼搏,到年,威盛电子在IC设计领域已进入世界一流水平行列,并成为仅次于英特尔的全球第二大芯片公司。
看到自己女儿真的闯出了一番事业,王永庆终于不再骂女儿了。而且在这期间,王雪红和陈文琦两人的关系逐渐升温(最终在年喜结连理)。
不过,当威盛电子的发展走上正轨之后,王雪红又开始折腾了。她将威盛交给陈文琦打理,便转身忙自己的事业了。
年,王雪红邀请卓火土一同创业,卓火土觉得时机不太成熟。后来惠普宣布将收购迪吉多电脑,于是卓火土力邀还在迪吉多工作的周永明加入创业团队(卓是周的老上司)。
年5月15日,HighTechComputerCorporation(意译为高科技计算机公司,音译为宏达电)正式成立,王雪红任董事长,周永明任CEO。
3,代工巨头
宏达电成立之初,主营业务仅仅是单纯的个人电脑制造代工而已(当时主要是帮康柏电脑代工),并没有什么技术含量。不过,上帝很快就开始垂青这个初创的企业,并将微软推到了宏达电面前。
其实在年的时候,微软就推出了WindowsCE1.0系统。但由于当时Palm操作系统在PDA市场上非常成功,几乎垄断了整个PDA操作系统市场,微软急需找到“突破口”。
在不断改进自家系统的同时,微软还通过游说、技术支持、直接资助等手段聚集了大量的合作厂商,这其中就有年创立的宏达电。
在微软的鼎力支持下,年五月份,首款搭载WindowsCE系统的PDA产品——宏达电掌上型电脑Kangaroo正式量产上市。
年六月份,宏达电帮康柏代工的高端掌上型电脑iPAQ36XX正式量产出货。这个产品曾经被列入吉尼斯世界纪录里功能最强之PDA,宏达电和康柏由此名声大振。
年七月份,公司更名为宏达国际电子股份有限公司。同年九月份,惠普宣布并购康柏。刚好在这个时候,宏达萌生了在PDA中添加电话功能的想法。
但是惠普并不买单,一时之下带电话功能的PDA项目陷入了困境,几乎就要胎死腹中。但是,当上帝给你关了一扇门,又会帮你打开另一扇门。
后来宏达的这个产品被英国第二大移动电信运营商——O2看中,并下了订单,还取了个特别的名字为XDA。这个事件是宏达发展的关键转折点。年,宏达在台湾上市。
(二)多普达传奇
1,布局大陆
就在宏达电代工业务发展得如火如荼之际的年,有个叫杨兴平的留美博士,刚经历了年的互联网泡沫危机,并将倾注了个人全部心血的一套移动操作系统卖给了苹果(这个系统后来被改进了并用在第一代iPod上)。
在美发展遇挫,杨兴平便决定回国试一下。年二月份,杨兴平来到广东移动的办公大楼,并用手中的康柏iPAQ(就是宏达电代工那款)演示自己的手机操作系统方案。
没想到广东移动在将信将疑之下,还是被他一小时的演说所打动,并签订了合作协议。有了可靠的平台,接下来就是终端的制造,但之前杨兴平已经受过三星、诺基亚等手机巨头的冷遇了,于是他决定自起炉灶。
机缘巧合之下,在年七月份,杨兴平在美国结识了王雪红,刚好王雪红的宏达就是康柏iPAQ的OEM厂商,更巧的是王雪红已经有了在PDA中加入通讯功能的想法。
在随后的两个月里,双方先后在上海、台北、硅谷见过五次面,最终才敲定了合作协议。年四月份,王雪红以个人名义,联合中国电子集团(CEC)共同出资,创办了多普达通讯有限公司。
协议规定,王雪红拥有多普达品牌,杨兴平作为品牌创始人拥有部分股份。CEC集团子公司武汉中原电子虽占有51%股份,但不参与决策。
当时多普达公司总部设在上海,生产基地则是在武汉。因为当时多普达没有手机牌照,只能租借武汉中原电子的牌照(贴牌CEC标识生产)。
而且根据协议,多普达通讯只能在内地生产并销售多普达手机;而亚太和其它地区的多普达手机销售,则由多普达国际(宏达和威盛的合资公司)负责。
2,一炮而红
杨兴平对多普达Logo寓意的解释是这样的:两边都是“do”,这是英文“做”的意思;中间的“p”既代表电话(phone)也代表电脑(PC),还代表平台(platform)和人(people)。
年八月份,多普达在人民大会堂发布了dopod。这是国内发布的,第一款真正意义上的智能手机。这款手机开创性地将手写笔隐藏于天线处,而且配备了3.5英寸(×像素)的超大触控屏。
后面随着年尾《英雄》电影的热映,在宣传时捆绑了该电影的多普达,可谓彻底火了!
要知道在连彩屏手机都是稀罕物的年代,一部能看电影、听MP3、上网冲浪、使用办公软件……集通信、互联网、电脑于一体的多普达,带给市场的震撼,甚至比后来的iPhone还要更强。
由于这款手机的功能过于强大,以至于当时的消费者都不知道该怎么准确地称呼它,而代称为“电脑手机”。
有趣的是,这部多普达的原型,正是之前说过的——英国运营商O2所命名的XDA!可以想象,当时这部XDA在欧洲的热卖程度。
XDA的成功还吸引了其它欧洲运营商巨头的注意,此后诸如Orange、T-Mobile、i-mate等公司都与宏达签订了合作协议,开始购买设备。
在大陆这边,多普达通讯也获得了运营商的青睐。年十二月份,多普达与中国移动签订“终端战略合作框架协议”。
3,“香消玉殒”
年五月份,多普达与中国移动签署终端销售合作协议,去年尾的合作有了实质性的进展。同年八月份,多普达发布了国内第一款使用WindowsMobile系统的“聪明手机”——dopod。
年五月份,多普达参与中国移动心机定制,成为第一家与中国移动心机定制的国内品牌终端厂商。
年十二月份,在多普达手机的新闻发布会上,杨兴平宣布该年销售量突破13万台,盈利万元。
年2月12日,宏达股价达到元(新台币,下同),首度超越联发科,登上台湾股王宝座。
年四月份,多普达发布了一款真正意义上的智能音乐手机——dopod。
年,宏达不再满足于为多普达通讯设计加工,要求通过吞并多普达通讯的方式进军大陆市场。这当然遭到杨兴平反对,双方在董事会上爆发激烈争执。
最后,杨兴平以出局为条件,换取了宏达把多普达推向全球市场的微弱许诺。可惜杨兴平再次倾注心血打造的多普达品牌,就此沦为宏达进军大陆市场的“跳板”。
年5月8日,宏达进一步合并多普达国际。至此,宏达正式从幕后走向台前。
年六月份,多普达发布划时代新品S1,采用了智慧触屏技术以及最新的TouchFLOTM睿智操控界面(手指按住面板上dopodLogo向屏幕滑动,就能呼出菜单)。
年十一月份,宏达参加由Google主导34家公司携手创建的“开放手机联盟”。谷歌为了对抗iOS,终于拉起了一支由软件、硬件、平台、终端等结合的强大“安卓联盟”。
年六月份,宏达的英文名称改为HTCCorporation,往后世人所熟知的“HTC”之名正源于此。
改名后的HTC还联合多普达通讯发布年度钜献——“钻石机王”TouchDiamond。
这款机型的国际版本首次打上了“HTC”的标识,这代表着多普达的历史即将谢幕,HTC的传奇即将开始。
年一月份,多普达通讯在中国上海,以“新旗舰,新启航”为主题发布多普达年度作品——TouchPro(TouchDiamond的侧滑版本)、TouchHD两款旗舰机型。
年七月份,宏达国际电子股份有限公司(HTC)正式宣布进入中国大陆市场,多普达(dopod)被整合进HTC品牌。至此,叱咤中国市场多年的多普达品牌正式成为了历史。
(三)HTC传奇
1,安卓先锋
以上所述的多普达传奇其实只是宏达辉煌历程的“大陆版本”,每一款国行多普达手机的背后都有一款宏达代工的手机为原型机。
因为多普达通讯在武汉的工厂主要以零部件组装为主,机器的主要部件是从宏达处采购。实际上情况还要更直接些,因为从设计到生产,多数是由宏达来负责的。
所以当初多普达手机的水货直接到了泛滥的地步,毕竟只需国行几乎一半的价格就能买到,试问有多少人能抵得住此等诱惑?
这就是杨兴平博士的悲哀之处,空有梦想,但在资本和产业链上又处处需要依赖宏达,所以爆发矛盾后出局的只能是他。王雪红虽是个人入股多普达通讯,但她作为宏达的掌门人,利益链是一致的。
宏达相继在年和年吞并两个“多普达”之后,便在年推出了新的英文名“HTC”,并以此作为标识开启“国际化”进程。
年九月份,宏达推出了世界上第一款商用的安卓手机——HTCDream(G1)。
年二月份,又推出了旗下第二款安卓手机——HTCMagic(G2)。同年八月份,发布的HTCHero(G3),首次搭载了全新的安卓定制系统——SenseUI。
这三部手机正式开启了HTC的“G系列”传奇,后面最出名的基础机型,主要包括G7(Desire/渴望)、G8(Wildfire/野火)、G14(Sensation/灵感)这几款。
2,安卓王者
年九月份,正式推出年度旗舰机型——HTCTouchHD2。该机出厂搭载的WM6.5系统是WM系统历史上改变最大的版本,但可惜后面直接被微软抛弃了(因为微软推出了WP系统)。
不过,这难不倒民间刷机团队的各路大神。往后,Android系统、MeeGo系统、WP7系统、WP8系统、FirefoxOS等等均可适配,更令人惊讶的是该机还可以运行Win95、Ubuntu、Win8RT等电脑系统!
“刷机小王子”的称号最初并非一加手机的,而是这台HTCHD2的!
年七月份,HTC正式进入中国市场。同年九月份,发布了旗下的年度机皇——HTCDesireHD(G10)。
年是HTC旗舰机的高产之年,单单G14(Sensation)一款就衍生出了两个G系列版本。
不过要说其中最特别的旗舰级机型,非HTCG17(EVO3D)莫属——这是HTC首款裸眼3D智能手机。
年4月6日,HTC股价站上元整数关卡,市值暴增至逾亿美元,超越诺基亚与RIM,成为全球市值仅次于苹果的第二大手机业者。这年可谓是HTC的巅峰之年。
年8月11日,自信心爆棚的HTC斥资3亿美元收购高端耳机厂商BeatsElectronics的多数股权。而HTC的自信心不是没来由的,而是基于其在美国市场取得的巨大成就而生。
当时HTC有一半以上的机器在美国出售——年第三季度还成为了美国最大的智能手机厂商,一共卖出了万台设备(含70万台T-Mobile贴牌机器)。
年二月份,发布旗下的年度旗舰——HTCOneX,同时发布的还有HTCOneS和HTCOneV。
年十月份,在日本推出了一款配备5英寸P屏幕的旗舰——HTCButterfly。
HTCButterfly是世界第一款P手机,而且屏幕玻璃采用弧形设计,画面非常生动。该机一经发售便大受欢迎,在日本的销量更是超过了同期发售的iPhone5。
年二月份,发布旗下全新一代旗舰手机——HTCNewOne(M7)。
该机由于惊艳的外观设计和机身质感,开创性地配备了BoomSound双扬声器技术和UltraPixel摄像头,所以被英媒和港媒评为世界最佳手机。
但这也是HTC最后的高光时刻了,年10月4日,HTC三季度财报显示,其遭遇了史上第一次亏损。
3,三重夹击
之所以年HTC会出现史上第一次亏损,源头还得追溯到三星和苹果的夹击。
年的时候,HTCG7这个爆款机型可谓大出风头——帮助HTC创造了4个月内销量破千万的历史成绩。不过,当年三星发布了S系列的第一款旗舰,正是寻求突破的关键年份。
刚好HTCG7的SuperAMOLED屏幕就是三星的显示部门提供的,该机型的爆火严重刺激了三星的神经,于是,后来三星显示很蹊跷地以产能不足为由断供G7的屏幕。
HTC出于无奈,只能让后期出货的G7采用SuperLCD屏幕,这是HTC向索尼独家定制的面板。虽说三星显示和三星手机是两个不同的部门,但后面的事实反映出这两个部门很团结。
退一万步来说,就算三星给出“产能不足”的解释是事实,那后面产能提升了后怎么HTC还是拿不到货呢?商场如战场,卧榻之侧岂容他人鼾睡,三星故意使绊这事并非空穴来风。
三星的“黑历史”不仅于此,年10月24日,三星因为被媒体曝光“雇佣学生网络抹黑HTC”一事被查证属实,故台湾公平交易委员会对三星处以34万美元的罚款。
苹果其实从年就对HTC提起了诉讼,年“专利战”仍在持续,苹果继续发起几项侵权诉讼。最终在年尾,迎来了其中一项的判决结果。
这项诉讼虽然HTC败诉了,但并未伤及筋骨——只有一项专利侵权,解决起来难度较小。所以,苹果很识趣地在年十一月份撤销了所有针对HTC的专利诉讼。
同时,双方正式和解,并签订为期十年的专利授权协议。授权范围包括双方目前及未来所持专利,和解条款保密。但HTC还开心得太早,因为此时还有一个“专利流氓”将其盯上了。
诺基亚对HTC的密集专利诉讼开始于年,首次取得诉讼胜利则是在年。年2月9日,不堪诺基亚之扰的HTC终于支撑不住了,双方正式达成和解并签订合作协议。根据协议,HTC将支付权利金给诺基亚。
虽然这个权利金并未公布数额,但肯定不小,毕竟能换来欧美数个市场的“侵权禁售”撤销。假如这几个市场的综合利益小于权利金数额的话,HTC没必要和解。
另外,结合诺基亚与苹果在年达成专利官司和解时,苹果所付出的4.3亿美元(按照当时的汇率来算约为27亿人民币)代价来看,HTC这块“肥肉”的权利金数额可想而知。
(四)盛世落幕
1,衰落之路
从年到年,HTC的旗舰历经M8、M9、M10三代,其中M8和M9都是和M7一样的“双下巴”设计,直到M10才舍弃了这个设计。
但是M10这代又搞了个“高低配”策略,国行版本就是其中的“低配”版本,这一策略直接引发了国人的强烈不满!
年一月份发布的HTCUUltra,又放弃了全金属一体机身设计,采用了玻璃后盖加金属中框设计,并在正面右上方加了一块“副屏”。
见自家旗舰的“副屏”噱头不够“吸引”人,HTC又在年五月份发布了U11。这次放弃了“副屏”设计,并主打EdgeSense边框触控技术。
眼见旗舰产品销路不畅,HTC又在年十一月份发布了U11+,继续主打边框触控。
年9月21日,HTC和谷歌宣布签署协议,其中谷歌将斥资11亿美元收购HTC旗下的部分手机业务。
按照这份协议,原来参与谷歌Pixel手机研发的人员也将加入谷歌,而HTC也会将手中的专利授权给谷歌使用。
年1月30日,这次收购完成。HTC旗下的2千多名研发人员加盟谷歌,而HTC自己依然保有2千多人的研发团队。同时,HTC继续拥有自己的手机品牌和专利。
到了年,HTC做了最后一搏,在五月份发布了新的旗舰U12+(也是最后一款HTC旗舰手机了),继续打磨边框触控并将其升级为2.0版本。
年,HTC官方关闭了其位于京东和天猫的手机旗舰店,当时的HTC